- Sky Media
- Продвижение в Дзене
Продвижение в Дзене
Пишем и продвигаем статьи в Дзене, которые объясняют дорогой или сложный продукт до заявки. Человек приходит на сайт, уже понимая, что вы продаёте, кому это подходит и сколько стоит. Статьи Дзена индексирует поиск Яндекса, поэтому они продолжают работать и после рекламы.
Как это устроено
-
Статья под вопрос покупателя
Цена, сроки, «а мне подойдёт?», страхи. К каждой статье – несколько заголовков и обложек.
-
Промо в Дзене
Через VK Рекламу статью показывают в ленте Дзена людям по интересам, полу, возрасту и региону.
-
Дочитал – на сайт
В конце статьи читатель переходит на сайт, заявка отмечается целью в Метрике.
-
Смотрим, какая статья приводит заявки
Бюджет получают статьи, которые держат цену заявки, слабые отключаем.
Каждая статья показывает, какой вопрос продаёт
Первый тест: что будет за 2–3 недели
Статьи
3–5 статей на разные вопросы покупателей, к каждой несколько заголовков.
Цена заявки
До запуска согласуем целевую цену заявки. Статьи, которые её не держат, отключаем.
Цифры
В конце теста – показы, дочитывания, переходы на сайт, заявки и их цена.
Решение
Растим, меняем темы или говорим прямо, что Дзен вам не подходит.
Кому Дзен не подойдёт. Сам Дзен пишет, что его продвижение не подходит, если у вас узкий сегмент аудитории, b2b-аудитория, гиперлокальный бизнес или нет выгодного предложения для читателя. И тем, кому заявки нужны сегодня: для этого есть Директ.
Сколько стоит заявка из Дзена
В Дзене платят за показы (от 110 ₽ за 1 000) или за клики (в среднем около 7 ₽), это данные VK Рекламы. Цена заявки зависит от ниши, продукта и статьи, её показывает тест. Целевую цену согласуем с вами до запуска.
Что делаем
Темы и статьи
Берём вопросы, которые покупатели задают перед покупкой. Ответ ставим в начало, дальше подзаголовки.
Канал в Дзене
Оформляем или заводим. До рекламы выпускаем не меньше 5 статей: раньше Дзен не рекомендует канал читателям.
Промо в Дзене
Кампании в VK Рекламе, тест заголовков и обложек.
Переход на сайт
Метки, Метрика на канале и на сайте.
Маркировка
Регистрируем рекламу в ОРД, как требует закон о рекламе.
Как работаем
Знакомимся с проектом
1–3 дняПродукт, цена, частые вопросы покупателей, целевая цена заявки.
Готовим статьи и канал
5–10 днейТемы, статьи, заголовки, обложки.
Тестируем
2–3 недели3–5 статей, сравниваем цену заявки.
Растим результат
постоянноБюджет – статьям, которые держат цену, и новые статьи на вопросы, которые продают.
Каждое утро у вас дашборд: сколько потрачено, сколько переходов и заявок и по какой цене. Раз в неделю отчёт: что сделали и что меняем.
Стоимость
От 50 000 ₽ + от 15% бюджетаФиксированная оплата от 50 000 ₽ – статьи и ведение рекламы – плюс от 15% от рекламного бюджета
- Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
- Работаем по договору. Остановить работу можно, предупредив за 7 дней, неизрасходованный остаток бюджета вернём.
Вопросы о Дзене
Дзен – это Яндекс?
Нет, Дзен – платформа VK, реклама в нём запускается через VK Рекламу. Но публикации Дзена индексирует поисковый робот Яндекса, поэтому статьи видны и в поиске.
Вы платите за дочитывания?
В Дзене платят за показы или клики, а кампанию настраиваем так, чтобы статью дочитывали. Оплата за дочитывание есть в ПромоСтраницах Яндекса. Это другой продукт: их статьи показываются в поиске и на сайтах рекламной сети, а не в Дзене.
Нужен ли свой канал?
Да, статья выходит от имени канала. Если канала нет, заведём и оформим.
Подойдёт ли Дзен моему бизнесу?
Лучше всего Дзен подходит продуктам, которые надо объяснить. Не подойдёт срочному спросу, узкому b2b и гиперлокальному бизнесу. Разбираем это на первом этапе.
Попадут ли статьи в поиск и в ответы Алисы?
Публикации Дзена индексирует поисковый робот Яндекса. Пишем так, чтобы статья сразу отвечала на вопрос. Гарантировать место в поиске или в ответе Алисы не может никто.
Кто маркирует рекламу?
Мы: регистрируем рекламу в ОРД, как требует закон о рекламе.
Вы гарантируете результат?
Целевую цену заявки согласуем до запуска, это ориентир для теста. Число продаж гарантировать не может никто: на него влияют продукт, цена и работа с заявками.
Сколько стоит работа?
Фиксированная оплата от 50 000 ₽ – статьи и ведение рекламы – плюс от 15% от рекламного бюджета. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Обсудим статьи для вашего продукта
Ответьте на три вопроса о проекте, и мы скажем, с чего начать и сколько это будет стоить.
